SEO (angl. search engine optimization) lietuviškai vadinamas paieškos sistemų optimizavimu. Lietuvoje dauguma žmonių ieško per Google, todėl kalbant apie SEO beveik visada turima omenyje Google paieška.
Tikslas paprastas: kai žmogus įrašo „langų valymas klaipėda“ ar „el. parduotuvės kūrimas“, jūsų svetainė turi būti tarp pirmųjų rezultatų. Į pirmą puslapį telpa tik dešimt nemokamų rezultatų, o žemiau esančius peržiūri retas.
Kaip Google renkasi, ką rodyti
Google robotas nuolat lanko svetaines ir įtraukia rastus puslapius į savo indeksą. Kai kas nors ieško, Google iš indekso parenka puslapius ir juos surikiuoja. Tikslios rikiavimo formulės Google neskelbia, bet svarbiausi dalykai žinomi:
- ar puslapis atsako į tai, ko ieškoma;
- ar svetaine galima pasitikėti: kas ją sukūrė, ar į ją nurodo kitos svetainės;
- ar ja patogu naudotis telefone ir ar ji greitai atsidaro.
Iš ko susideda SEO
Techninis SEO
Techninis SEO užtikrina, kad Google galėtų rasti ir suprasti visus svarbius puslapius. Jis apima sitemap failą, robots.txt, kanoninius adresus, 301 nukreipimus nuo senų adresų, svetainės greitį, pritaikymą telefonams ir struktūrizuotus duomenis (schema.org). Klaidas čia geriausiai parodo Google Search Console.
Vidinis SEO
Vidinis SEO apima turinį ir struktūrą pačioje svetainėje. Kiekviena paslauga turėtų turėti savo puslapį su aiškia antrašte, pavadinimu (title) ir meta aprašymu. Svarbūs ir tekstai, atsakantys į klientų klausimus, vidinės nuorodos tarp puslapių bei nuotraukų aprašymai (alt).
Dažna klaida – visos paslaugos viename puslapyje. Tada Google sistemai sunku suprasti, kurį puslapį rodyti, kai ieškoma konkrečios paslaugos.
Išorinis SEO
Išorinis SEO – tai, kas vyksta už jūsų svetainės ribų: nuorodos iš kitų svetainių, įmonės paminėjimai, katalogai ir atsiliepimai. Nuoroda iš patikimos, su jūsų sritimi susijusios svetainės yra vertingesnė už dešimtis nuorodų iš atsitiktinių katalogų. Masiškai pirktos šlamšto nuorodos gali net pakenkti.
Vietinis SEO
Kai ieškoma paslaugos su miesto pavadinimu, Google dažnai virš įprastų rezultatų parodo žemėlapį su keliomis įmonėmis. Ten patenkama per Google verslo profilį. Įmonėms, kurios dirba viename mieste ar regione, jis dažnai atneša daugiau skambučių nei pati svetainė.
Ką daro SEO specialistas
- Auditas. Patikrina, kurie puslapiai įtraukti į Google indeksą, kokių klaidų rodo Search Console, kaip greitai svetainė veikia telefone, ar nėra dubliuotų puslapių.
- Raktažodžių tyrimas. Google Keyword Planner parodo, kiek kartų per mėnesį ieškoma kiekvienos frazės. Pavyzdžiui, frazės „seo paslaugos“ Lietuvoje ieškoma apie 1 600 kartų per mėnesį, o frazės „svetainių kūrimas klaipėda“ – apie 40 kartų (dažniausiai ji rašoma be lietuviškų raidžių).
- Puslapių planas. Kiekvienai svarbiai užklausų grupei priskiria puslapį: esamą arba naują.
- Taisymai ir turinys. Sutvarko technines klaidas, parašo antraštes, meta aprašymus ir trūkstamus tekstus.
- Stebėjimas. Search Console duomenimis seka, pagal kokias užklausas svetainė rodoma ir kaip keičiasi pozicijos.
Per kiek laiko matyti rezultatai
Techninius pataisymus Google dažniausiai pastebi per kelias savaites. Naujiems puslapiams iškilti pagal konkurencingas užklausas dažnai prireikia kelių mėnesių. Vietinėse paieškose su mažesne konkurencija pokyčiai matyti greičiau.
Kiek kainuoja SEO
Peržiūrėjome apie 25 Lietuvos SEO paslaugų teikėjų kainas. Vienkartinis SEO auditas dažniausiai kainuoja nuo 49 iki 300 €, pradinio lygio mėnesinis SEO – nuo 150 iki 400 € per mėnesį, o agentūrų mėnesiniai planai dažnai prasideda nuo 500 €.
Mūsų SEO auditas kainuoja nuo 150 €, mėnesinis SEO – nuo 250 € per mėnesį. Kas į juos įeina, aprašėme SEO paslaugų puslapyje.
Ar SEO galima darytis pačiam
Pradžiai taip. Užregistruokite svetainę Google Search Console, sukurkite Google verslo profilį, kiekvienai paslaugai skirkite atskirą puslapį ir parašykite jam aiškų pavadinimą bei meta aprašymą. Kai šie pagrindai sutvarkyti, specialisto pagalba labiausiai praverčia techniniams taisymams ir konkurencingoms užklausoms.